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提到迪士尼,人们就会想到形象生动的卡通人物及制作精良的动画电影,迪士尼出品的影视剧不仅深受儿童喜爱,还俘获了众多成年人的心。一直以来,迪士尼都十分注重保护这种品牌形象。然而,就是这样一家“家庭友好型”的媒体巨头,面对蓬勃发展的体育博彩业也忍不住动了心,决定押注这一行业,切入点就是旗下ESPN体育频道。在11月中旬的财报电话会议上,迪士尼CEO鲍勃·查佩克(Bob Chapek)告诉分析师,“鉴于迪士尼的影响力和规模,我们有潜力与第三方在这一领域展开有意义的合作。”!

此前几年,迪士尼公司反复强调,对于体育博彩,他们顶多是在ESPN上增设一档相关电视栏目。如今,进军博彩业已成为迪士尼的战略核心。

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美国现在有多个州都允许开展体育博彩活动,必威网页版必威网页版这得益于几年前的一场官司——2018年5月14日,美国最高法院推翻了1992年联邦政府对体育博彩的禁令,允许美国各州将其合法化。最高法院推翻禁令的第二天,刚刚上任的ESPN总裁吉米·皮塔罗(Jimmy Pitaro)在纽约举办的节目预售会后称,对ESPN或将活跃于体育博彩业的说法,他表示怀疑,不过他认为这种可能性“十分有趣”,但也仅限于制作以博彩为主的电视节目或相关片段。ESPN时任内容主管康纳·谢尔(Connor Schell)当时还补充,“我们会仔细考虑这件事的可行性。”。

此后,在鲍勃·艾格担任迪士尼CEO的最后几年,迪士尼在体育博彩上一直在探寻相对保守的接触方式。在2019年2月的财报电话会议中,艾格告诉分析师,“我确信这个领域空间巨大,而ESPN已经在这方面有所行动,他们提供了更多体育报道和更多信息。但是直接进入博彩业,我对此不太确定。”?

2020年2月,查佩克接任CEO,迪士尼的发展战略开始变化,态度也发生了转变,“我们坚信体育博彩对公司来说是个巨大机遇。必威网页版必威网页版”!

目前,福克斯集团已进入博彩行业,开办了自有平台。迪士尼虽然没有效仿福克斯的做法,但据知情人士透露,迪士尼已经与几家博彩公司就合作展开谈判(编者注:迪士尼此前已经从福克斯手中收购了少量线上博彩公司DraftKings的股份)。美国博彩业玩家众多,其中BetMGM、 Caesars和DraftKings三家公司被认为是业界领跑者,但出现后起之秀也不是没有可能。

穆迪分析师尼尔·贝格利认为,“很多公司都在觊觎体育博彩,ESPN绝对优势显著,因为它发行范围广,且赛事版权多。不过其他几家大型媒体集团都有机会参与竞争,但是这样就存在过度饱和的风险,甚至让机会变少。”贝格利强调,迪士尼进军博彩业面临着一些关键挑战,“这对迪士尼来说是个棘手的策略,可能会影响其干净的、家庭友好的形象。”?

一位ESPN前高管告诉媒体,迪士尼始终将维护品牌形象放在首位,所以相比竞争对手,ESPN接受体育博彩公司的广告要晚一些;而且,不同于福克斯体育台和NBC体育台,即使到现在,迪士尼也不接受加密货币交易公司的广告。

到底是什么让迪士尼决定做出重大改变?原因之一可能是消费习惯的改变。如今,应用程序和媒体都越来越“游戏化”。跟其他流媒体平台一样,为了提升用户活跃度和数量,ESPN+几乎肯定会在未来增加互动功能。

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更重要的是,北美各大体育联盟都加入了博彩行业。必威网页版必威网页版今年4月,美国橄榄球联盟(NFL)总裁罗杰·古德尔宣布FanDuel、DraftKings和Caesars成为其体育博彩签约合作伙伴(包括可以获得版权和数据)。8月,美国橄榄球联盟又宣布BetMGM、PointsBet和WynnBET成为本赛季体育博彩授权合作伙伴。美国职业篮球联盟(NBA)总裁亚当·萧华,在11月早些时候公布了与DraftKings和FanDuel的合作。此外,美国职业棒球大联盟(MLB)、国家冰球联盟(NHL)、终极格斗冠军赛(UFC)及其他体育联盟也都签署了类似博彩协议。博彩业历史学家、拉斯维加斯内华达大学教授戴维·施瓦茨指出“市场已经改变了。当各大联盟及州政府都支持体育博彩时,你就很难仅仅从道德层面反对这个行业的发展。”。

鲍勃·查佩克在财报电话会议上总结,人们对体育博彩的观念已发生了变化,“就消费者对于博彩可接受度的认知变化,能给ESPN及迪士尼带来什么样的影响,我们已经做了大量研究。研究发现,这种影响有非常显著的绝缘效果。增加博彩业务,会增强ESPN的影响力,但不会破坏迪士尼的形象。”?

战略咨询公司腓尼基体育娱乐公司(Phenicia Sport&Entertainment)董事长兼首席执行官克里斯·伦切斯基替迪士尼辩解,“严格说,迪士尼没有进入博彩业,必威网页版必威网页版进入博彩业的是ESPN。”不过有分析认为,不管进入博彩业能否对品牌形象产生影响,它都会带来真正的风险。沃格尔资本管理公司(Vogel Capital Management)首席执行官、华尔街前分析师哈尔·沃格尔就认为,“体育博彩可能蕴含着重大机会,但也可能潜藏着巨大危机。这个领域已有众多竞争者,迪士尼起步就晚了。此外,ESPN将新闻报道与博彩业务混为一谈,可能会产生利益冲突。必威网页版必威网页版”!

问题的关键在于ESPN与其合作伙伴的合作方式。如果一家博彩公司给ESPN付费,只是为了能在其应用程序中使用ESPN品牌,那么正如一位消息人士所指出的,这可能算是“迪士尼世界最唾手可得的果实”。但如果双方合作条款中还包括一些独家广告或独家栏目等内容,迪士尼很可能会得不偿失。克里斯·伦切斯基总结,“你不可能为可口可乐和百事可乐两家公司做同一个广告,只是从增长最快的广告商群体中的一家获取收益,从潜在的机会中挑选其中一个。作为广播电视公司,当博彩领域正在抢夺下一代下注者的时候,合作伙伴必须能给迪士尼带来大量收入,这些收入足够涵盖未来3到5年从这一细分市场中获得的利润,才值得迪士尼放弃其他机会。”!欧宝汽车官网必威网页版aoa体育官方app下载

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